Osnovne karakteristike ekonomskog ponašanja: sociološka analiza. Ekonomsko ponašanje mladih na Uralu kao predmet sociološke analize Ekonomsko ponašanje kao subjekt

Društvena uloga koju svaka osoba igra u ekonomiji razmatra se u dva aspekta:

kao skup normi koje određuju njegovo ponašanje u društvenom sistemu u zavisnosti od njegovog statusnog društvenog položaja;
kao samo ponašanje koje sprovodi ove norme.

Teorija društvenih uloga(teorija uloga) je skup koncepata i pristupa koji objašnjavaju odnose između pojedinaca, društvenih institucija i društva.

U kontekstu ekonomske sociologije, koncept „društvene uloge“ odražava takvu interakciju osobe sa ekonomskim institucijama, organizacijama, grupama, kada redovno i tokom dužeg vremenskog perioda reprodukuje određene stereotipe — obrasci ekonomskog ponašanja, koji odgovara njegovom statusnom položaju u specifičnim okolnostima (npr. menadžer, kupac, prodavac, investitor, štediša, itd.) iu specifičnim društveno-ekonomskim uslovima.

Svaka uloga koja odgovara određenom statusu pojedinca, pak, predstavlja skup prava i odgovornosti u odnosu na pojedince koji ih okružuju u određenoj situaciji. Raspon i broj društvenih uloga koje pojedinac obavlja u ekonomskom životu društva zavise od raznolikosti društvenih grupa, vrsta ekonomskih aktivnosti i odnosa u kojima pojedinac učestvuje, kao i od njegovih potreba i interesa.

U sferi ekonomskog života razlikuju se sljedeće uloge:

društveni, određeno mjestom pojedinca u sistemu društvenih odnosa (na primjer, društveno-profesionalne, rodne uloge) i podijeljeno na aktivne i latentne, koje se ne manifestiraju u datoj situaciji; institucionalizovana (zvanična) i spontana;
interpersonalni, određeno mjestom osobe u sistemu međuljudskih odnosa u društvenoj organizaciji (na primjer, vođa grupe).

Tipologija društvenih uloga u ekonomskoj sferi delatnosti mogu se predstaviti na sledeći način:

askriptivni - objektivno predodređeni rođenjem, godinama, spolom, članstvom u određenoj profesionalnoj grupi;
postignuće – postignuto ličnim naporima pojedinca;
konvencionalne – standardizovane i bezlične, izgrađene na osnovu prava i odgovornosti pojedinca, bez obzira na to ko igra te uloge;
interpersonalni – kada prava i obaveze koje se obavljaju u potpunosti zavise od individualnih karakteristika učesnika u međuljudskoj interakciji, njihovih osjećaja, emocija i preferencija.

Važna kategorija teorije društvenih uloga je „komunikacija“. Čovjekovo prihvaćanje određene društvene uloge složen je proces čiji je sastavni dio komunikacija. Zamjenjuje identifikaciju s drugom osobom i neprenošenje vlastitih obrazaca ponašanja na nju.

Implementacija određene uloge usko je povezana sa očekivanjima uloge pojedinca (očekivanja), skupom uloga (role-set), konfliktom uloga (stanje u kojem se osoba nalazi zbog činjenice da su uloge koje igra loše kompatibilne) , napetost uloge (uloga-naprezanje), prilagođavanje ulozi itd.

Određeni oblici ekonomskog ponašanja odgovaraju društvenim ulogama koje pojedinac sprovodi u sferi ekonomije i finansija.

Tabela 2.2. Funkcije uloga objekata ekonomske sociologije i oblici ekonomskog ponašanja pojedinca

Uloga ponašanja pojedinca zavisi od specifičnih socio-ekonomskih uslova njegove delatnosti i stanja u privredi, au ekonomskoj sociologiji se posmatra u polifoniji (tj. pluralnosti) društvenih uloga koje obavlja i njihovog stalnog obrta: poreski obveznik, potrošač, posrednik u osiguranju, bankar i zajmodavac, preduzetnik, investitor itd. (Tabela 2.2). U skladu sa izvršenom ulogom, pojedinac djeluje, vođen, s jedne strane, normativnim! zahtjevi, prava i obaveze koje država i bankarske institucije obezbjeđuju za odnose sa klijentima prilikom obavljanja finansijskih i bankarskih poslova, a sa druge strane, njihovi lični motivi, iskazivanje specifičnih ponašanja i emocionalnih reakcija.

Ekonomsko ponašanje- vrsta društvenog ponašanja koja odražava učešće pojedinca u ekonomskom životu društva kroz različite oblike ekonomske aktivnosti određene društvenim interesom i materijalnim mogućnostima pojedinca.

Sociološka analiza interpretacija modela ekonomskog ponašanja koji se konstruišu u okviru ekonomskih teorija. Razmotrimo nekoliko takvih teorija i modela ekonomskog ponašanja.

Model “pretrage” na tržištu rada L. Alchiyan

Opisuje ponašanje “vlasnika” radne snage u situaciji traženja prihvatljivih plata u uslovima nepotpunih informacija o tržištu rada. Skreće se pažnja na nekonzistentnost ekonomskih interpretacija teorije nezaposlenosti, kao i na nedostatnost modela kejzijanske neoklasične sinteze zaposlenosti.

Model koji je predložio Alchiyan implicira da je privremena rigidnost plata uzrokovana vlastitim odlukama radnika da se povuku na određeni vremenski period kako bi nastavili tražiti dodatne informacije.

J. Keynesov model investicionog ponašanja

Omogućava nam da izvučemo niz zaključaka:

potrebno je razlikovati sistem dugoročnih pretpostavki i kalkulacija preduzetnika, čiji je cilj da prognoziraju očekivani prihod od kapitala tokom čitavog veka njegove službe, i tržišnih špekulanata koji predviđaju psihologiju tržišta;
mehanizam za revalorizaciju imovine na berzi u uslovima tržišne neizvesnosti je neophodna pojava;
ne treba očekivati dobre rezultate ako ekspanzija proizvodnog kapitala u zemlji postane nusproizvod aktivnosti kockarnice;
tržišta za likvidirana ulaganja, koja izazivaju negativne trendove, moraju se staviti u okvir poreske regulative i pristup im neprofesionalnih lica mora biti ograničen.

Model „refleksivnog“ ponašanja u sistemu berze J. Sorosa

Svodi se na sljedeće. Ponašanje tržišnih subjekata je stohastički (slučajni) proces čije se objektivne i subjektivne komponente ne mogu razlikovati po principu objekt-subjekt. Realnost tržišta, posebno berze, je sistem masovnog ponašanja, gde su preferencije pojedinaca koji deluju ugrađeni u informacije o cenama i druge komponente na osnovu kojih se donose odluke. Osnova stvarnog ponašanja “tržišnih agenata” nije princip tržišne ravnoteže, koji izjednačava njihove šanse, već kontinuirani proces stalnih promjena, tj. posljedica ponašanja konkretnih ljudi koji osmišljavaju i implementiraju budućnost, vođeni vlastitim hipotezama, koje stalno revidiraju.

Ovi ekonomski modeli se mogu integrisati u sociološku analizu ekonomskog ponašanja.

Implementacija društvenih uloga u privredi određuje ispoljavanje raznih oblika ekonomskog ponašanja stanovništva (tabela 2.2), na primer, izdvaja se ekonomsko ponašanje: proizvodnja, rad, osiguranje, potrošač, štednja, investicije, porez (fiskalni ), preduzetnički, monetarni.

Na čemu se zasniva tradicija sociološke analize ekonomskih procesa u društvu bihevioralni pristup. Kategorija je u središtu istraživačke aktivnosti "ekonomsko ponašanje"(problem "homo Economicus""), što je osnova i sociološke i ekonomske analize.

M. Weber se s pravom smatra osnivačem bihevioralnog pristupa u oblasti ekonomske sociologije. Njegova teorija društvenog djelovanja temeljna je osnova za sociološku analizu ekonomskih procesa društva. M. Weber je detaljno proučavao jednu od najvažnijih modifikacija racionalnog (ciljno-racionalnog) djelovanja, tj. ekonomskog ponašanja, postavljajući zadatak proučavanja „unutrašnjih“ elemenata racionalnog delovanja: cilja, sredstva, rezultata, planiranja, kalkulacije (kalkulacije), maksimizacije koristi (koristi), alternativnosti i slobode izbora, kao i onih institucionalnih, aksioloških (sadržajna racionalnost) i funkcionalni uslovi zasnovani na resursima (razmjena, novac, ugovor, konkurencija) koji specificiraju, specijaliziraju ekonomsko djelovanje i omogućavaju ga unutar određene sociokulturne matrice.

M. Weber, koji je izgradio tipologiju ekonomskog djelovanja, odlikuje se racionalističkim pristupom, koji omogućava konstruiranje idealnog, fenomenološki „čistog“ primjera ekonomskog ponašanja karakterističnog za određenu ekonomsku kulturu („duh kapitalizma“) .

V. Pareto, drugi istaknuti analitičar ekonomskog ponašanja, koristio je drugačiju paradigmu za proučavanje ovog fenomena. Svrstavajući ekonomsko djelovanje u kategoriju racionalnog (logičkog), on je „izveo“ čitavu klasu (nelogičkih) modela i oblika društvenog ponašanja, zasnovanih na društvenim standardima, navikama, stereotipima i tradicijama. To je obogatilo naučne ideje o specifičnostima društvenog ponašanja, uključujući i ekonomsko ponašanje, čija je struktura uključivala ne samo racionalne (logičke), već i iracionalne (afektivne, nelogičke) elemente. Analiza pojava i faktora „nelogičnog“ ponašanja, označenih terminima „precipitacija“ i „derivacija“, otkrila je sociolozima značajnu ulogu iracionalnih i emocionalnih komponenti društvenog (ekonomskog) ponašanja, raznih vrsta predispozicija, stavova, predrasuda. , stereotipi, svjesno ili nesvjesno maskirani i implementirani u "ideologije", "teorije" i vjerovanja.

Važan doprinos razjašnjavanju društvene suštine i prirode ekonomskog ponašanja reprezentativnog za period razvoja industrijskog kapitalizma dao je G. Simmel. Dao je temeljnu analizu društvene institucije novca kao racionalno izračunljive osnove za većinu ljudskih akcija, koja ih koordinira i vodi do „zajedničkog nazivnika“. Monetarni tip racionalizacije društvenog života koji je identifikovao G. Simmel omogućio mu je da otkrije kontradiktornu prirodu univerzalnih kriterijuma i oblika društveno-ekonomske razmene koji regulišu, racionalizuju i racionalizuju ponašanje mnogih ljudi, kao važno merilo njihovih vrednosnih odnosa. .

N. Kondratiev je u okviru svog verovatno-statističkog koncepta društvenih nauka uspeo da ekstrapolira bihevioralni pristup na široku oblast ekonomskih pojava, kreativno obogaćujući koncepte društvenog delovanja M. Webera i P. Sorokina. Najznačajniji aspekt njegovog koncepta je identifikacija u strukturi ekonomskih procesa tog društvenog supstrata, što je polje proučavanja sociologa. To su individualni, grupni i masovni činovi ljudskog ponašanja i njihove interakcije, koji stvaraju tako relativno nezavisnu oblast kao što je ekonomija.

Analiza ponašanja ekonomskih procesa modernog društva dobila je produktivan nastavak u strukturalno-funkcionalnom pristupu T. Parsonsa i njegovog učenika N. Smelsera. Oni su dali institucionalnu i sociokulturnu interpretaciju ekonomskog djelovanja kao podsistema društvenog djelovanja. Zaslugom T. Parsonsa može se smatrati i to što je u polemikama sa institucionalistima branio i potkrijepio potrebu i autonomiju sociološke analize ekonomskog života društva i razvio originalan sistem institucionalnog, sociokulturnog i funkcionalnog određenja racionalnog ekonomskog djelovanja, kreativno sintetizirajući ideje M. Webera, V. Pareta, A. Marshalla i J. Schumpetera.

Sociološka analiza ekonomskog ponašanja, koju su započeli klasici sociologije, nastavljena je u nizu koncepata stranih i domaćih stručnjaka sredinom i krajem 20. stoljeća, iako su se u procesu analize, što je sasvim prirodno, pojavili određeni konkurentni trendovi. pojavio se. Ovakva situacija je uočena iu SAD iu zapadnoj Evropi.

Analizirajući različita gledišta na predmetno područje ekonomske sociologije, možemo konstatovati da je osnovni predmet sociološke analize kategorija „ekonomsko ponašanje“, koja, nakon što je dobila različita tumačenja različitih istraživača, zauzima vodeće mjesto među većinom njima.

Uzimajući u obzir ovu kategoriju, postavili smo zadatak njene sociološke interpretacije, odnosno, uz očuvanje principa ekonomske analize, ovu kategoriju (koliko je to moguće) ispuniti sadržajima koji su bliski stvarnom ljudskom ponašanju sa svim kontradiktornostima, problemima i „iracionalnim ostaci” koji su za njega karakteristični.

Može se reći da je ekonomsko ponašanje „društvena supstanca“ svih procesa koji zajedno čine ono što se naziva ekonomskim životom društva. To je zbog činjenice da osnovu za promet ogromne mase ekonomskih vrijednosti (roba, usluga, informacija), njihovu razmjenu čine brojni i različiti po prirodi i sadržaju, ciklički obnavljani pojedinačni, grupni i masovni akti. ponašanja ljudi u cilju zadovoljenja svojih potreba ili direktno, ili uglavnom indirektno.

dakle, ekonomsko ponašanje - Ovo je sistem društvenih akcija, koji su, prvo, povezani s korištenjem ekonomskih vrijednosti (resursa) različitih funkcija i namjena, i, drugo, usmjereni su na sticanje koristi (koristi, nagrade, dobiti) iz njihovog opticaja. .

Dopunimo ovu definiciju definicijom N. Kondratieva, koja već u svojoj formulaciji sadrži dvosmislene, nelinearne interpretacije društvenog ponašanja koje se sprovodi u različitim sektorima privrede. One sadrže probabilističku verziju ekonomskih akcija, kako u suštini tako iu formi: „Ljudi koji djeluju na tržištu... u svom konkretnom obliku, nesumnjivo uvijek otkrivaju najveću raznolikost koja se može uočiti samo među ljudima razvijenog društva... ali, s obzirom na raznolikost pojedinačnih privrednih subjekata... ne smijemo zaboraviti ni drugu stranu pitanja. Svi ovi ljudi su formirani u određenim i u osnovi sličnim socio-ekonomskim uslovima... a pošto u osnovi postoji sličnost i blizina u objektivnim društveno-ekonomskim uslovima njihovog života, ne može a da ne postoji uniformnost kako u samim ljudima tako i u njihovom ponašanju. .” Na osnovu ovih pretpostavki, N. Kondratiev daje opšte tumačenje i karakteristike društvenih akcija u sistemu ekonomskog života društva i onih subjekata (poslovnih subjekata) koji ih sprovode. Svi privredni subjekti:

razlikovati vrijedne stvari od onih koje nisu vrijedne;
bez obzira na to kakve stavove imaju i kakvim ciljevima teže, po pravilu brane lične ekonomske interese ili kao svoje brane interese koje zastupaju;
manje-više subjektivno procjenjuju dobra s kojima se susreću, ali su njihove subjektivne procjene uvijek povezane sa objektivno postojećim vrednovanjem tih dobara u društvu i koje se izražava u cijenama;
sposoban, u većoj ili manjoj mjeri, da izračuna, napravi kalkulacije i stoga vidi gdje ih očekuju vjerovatne koristi, a gdje gubici;
žele, zavisno od individualnih uslova i sposobnosti, da deluju u cilju ostvarivanja veće koristi i sprečavanja gubitaka;
u stvari, oni su sposobni napraviti greške u svojim proračunima, a samim tim i u svojim postupcima.

Prvo što vam upada u oči kada analizirate i tumačite ovu opširnu definiciju je izjava o višedimenzionalnosti, polisemiji i multivarijantnosti preduvjeta i ishoda ljudskih akcija i postupaka.

U ovoj stohastičkoj stvarnosti (gdje se namjere i sklonosti mnogih da se ponašaju racionalno ne poklapaju uvijek sa kompetencijom da se te namjere dovedu do željenog rezultata), postoji određeni skup principa i metoda koji se ponavljaju mnogo puta, često putem pokušaja. i greška, usko polje neoptimalnog izbora, definiranje nekog standardnog puta koji treba slijediti i koji pretpostavlja:

vrijednosna orijentacija maksimiziranje namjera i akcija, bez kojih se sam princip pretvara u trivijalnu formulu za „maksimiziranje bilo čega“;
lični ekonomski interes, u kojoj su koncentrisani smisao, subjekt, pravac i rezultat maksimizirajuće akcije;
međuzavisnost ličnih procena ona ekonomska dobra na koja su usmjerene maksimalne akcije i njihovi cjenovni „analozi“, koji sinkroniziraju subjektivno nesamjerive skale vrijednosti mnogih ljudi;
određeni stepen kvalifikacije, povezano sa izračunom vjerovatnih koristi i troškova;
održive težnje privrednih subjekata djelovati u okviru prihvatljive ravnoteže koristi i troškova;
neizbežna netačnost relativnost izračunatih ekonomskih radnji povezanih sa dobijanjem koristi, i rezultirajuća vjerovatnoća grešaka i netačnih radnji.

Ekonomsko ponašanje kao društveni fenomen predmet je proučavanja i ekonomske nauke i sociologije.

Sociologija, nadilazeći strogo definisane kategorije ekonomske teorije, svoju pažnju usmjerava na faktore, uslove, društvene institucije, situacije, kao i na različite društvene aktere koji djeluju u njihovom kontekstu koji ostvaruju svoje specifične, uključujući i ekonomske, interese. Drugim riječima, fokus sociologa su na modelima društvenog ponašanja u vezi sa primjenom i objašnjenjem principa maksimiziranja rezultata i minimiziranja troškova, kao i na one sociokulturne institucije i prateće društvene stimulanse ili ograničenja koja omogućavaju ili značajno ograničavaju racionalno korišćenje različitih ekonomskih resursa (ličnih, tehnoloških, organizacionih, finansijskih, informacionih itd.).

Dakle, očekivani rezultat ekonomskog ponašanja su različite nagrade za određene radnje povezane sa upotrebom i rekombinacijom ekonomskih resursa.

Osnovu društvenog ponašanja ekonomskog tipa čini raznolik sistem normi i pravila koji odražavaju funkcionalne i druge karakteristike različitih tržišnih elemenata. Ove norme i pravila su obavezne za sve legalno operativne subjekte privrednog ponašanja i pravno su ugrađene na državnom nivou, u raznim sporazumima među ljudima, u tradicijama i normama svakodnevnog života, kao iu funkcionalnom programu ekonomskih resursa (za na primjer, pravila i propisi za rukovanje novcem, kupovinu i prodaju, ulaganja, pozajmljivanje, imovinu, promet vrijednosnih papira, rentu, itd.).

Skup ovih normi i pravila u nekim slučajevima može biti u potpunosti sadržan u posebnim zakonskim aktima, au drugim slučajevima - u zajedničkom, prirodnom pravu, tradiciji, običajima, društvenim navikama ili stereotipima. Međutim, bez obzira na to, on određuje početni poredak i prihvatljive granice društvenog ponašanja za veliku većinu aktera koji žele ostvariti realno moguće i zakonom dozvoljene koristi.

Univerzalna srž motivacije za subjekte ekonomskog ponašanja je formula “maksimalne nagrade uz minimalne troškove.” Očigledno je da je svaki subjekt ekonomskog ponašanja koji racionalno razmišlja fokusiran na koristi (nagrade) u procesu trošenja vlastitih sredstava i minimalnih troškova, inače bi pokretanje raznih ekonomskih akcija bilo malo vjerovatno. Međutim, poznato je da je ovu formulu potpuno nemoguće implementirati. Ipak, velika većina subjekata ekonomskog ponašanja svoje djelovanje bazira na njegovoj implementaciji, iako često s nepredvidivim i nejasnim ishodom. To se objašnjava činjenicom da bilo koji od subjekata djeluje u okviru određenog sistema ograničenja (ograničenja), koji značajno prilagođavaju svoje planove i namjere – kako na početku tako iu procesu ostvarivanja svojih ciljeva.

Kondratyev N.D. Glavni problemi ekonomske statike i dinamike, - M., 1991, str. 117.

Parsons T., Smelser N. Economy and Society. Studija integracije ekonomske i socijalne teorije. - L.: Rontledge i P. Kegan. 1984.

Kondratyev N.D. Uredba, op., str. 109-110.

Kondratyev N.D. Osnovni problemi ekonomske statike i dinamike, str. 355-356.

Tamo.

Konsultacije

IN AND. VERKHOVIN

EKONOMSKO PONAŠANJE KAO SUBJEKAT

SOCIOLOŠKA ANALIZA

VERHOVIN Vladimir Isaakovič - kandidat filozofskih nauka, vanredni profesor sociologije

Poznato je da je osnova prometa ekonomskih vrijednosti (roba, usluga, informacija)

leže brojne i različite kvalitete po prirodi i sadržaju, ciklično

obnovljeni individualni, grupni i masovni činovi ljudskog ponašanja.

Potonji ih sprovode kako bi zadovoljili svoje potrebe direktno ili, u većoj mjeri, indirektno.

Ekonomsko ponašanje je sistem društvenih radnji koje su, prvo, povezane s korištenjem ekonomskih vrijednosti (resursa) različitih funkcija i namjena, i, drugo, usmjerene su na ostvarivanje profita (nagrade) od njihovog prometa.

Ekonomsko ponašanje kao društveni fenomen predmet je proučavanja ekonomije i sociologije. U prvom slučaju, pažnja je usmjerena na to koje od rijetkih proizvodnih resursa ljudi i društvo, uz pomoć novca ili bez nje, odabiru za proizvodnju dobara i distribuciju za potrebe potrošnje. Ekonomija analizira proizvodnju, metode organizovanja resursa i distribuciju bogatstva, objašnjavajući uticaj "čistih" ekonomskih varijabli jedne na druge. Sociologija proučava uslove, situacije, sociokulturne institucije i društvene aktere koji ostvaruju svoje interese, uključujući i ekonomske.

Fokus sociologa su na modelima društvenog ponašanja povezanog sa primjenom i tumačenjem principa maksimiziranja rezultata i minimiziranja troškova, kao i na one institucije koje omogućavaju ili značajno ograničavaju racionalno korištenje ekonomskih resursa.

Čini se vrlo relevantnim analizirati oblike međusobnog determinisanja stereotipa ponašanja, programa ponašanja društvenih aktera i kretanja ekonomskih resursa. Istovremeno se formiraju i konstituišu različiti funkcionalni, pragmatični i društveni rezultati koji doprinose povećanju ljudskih sposobnosti ili značajno ograničavaju alternative društvenog ponašanja.

Svaki društveni subjekt, bez obzira na status, stalno je (direktno ili indirektno) uključen u različite sektore ekonomskog i produktivnog života društva, te je učesnik (aktivan ili pasivan) u procesima kretanja i transformacije ekonomskih vrijednosti. Potonje on stvara (proizvodi), troši, razmjenjuje, prisvaja itd., izvlačeći specifične koristi (koristi) u skladu sa svojim idejama, preferencijama, sposobnostima i interesima.

Provodeći mnoge ciklički obnavljane racionalne (ili naizgled) društvene akcije, subjekt svjesno ili nesvjesno, profesionalno ili nestručno utvrđuje i ocjenjuje svoje učešće u prometu ekonomskih vrijednosti, s različitim stepenom uspješnosti i racionalnosti, kalkulirajući i opravdavajući svoje troškove i naknade. Očekivani rezultat ekonomskog ponašanja su koristi (nagrade) za određene radnje povezane sa upotrebom i rekombinacijom ekonomskih resursa.

U strogom smislu, ekonomsko ponašanje se odnosi na one društvene akcije čija struktura i sadržaj obuhvataju jednostavne i složene elemente nacionalnog ekonomskog života (N. Kondratiev). Potonji imaju vrijednosni, prirodni i kombinovani (vrijedni i prirodni) izraz.

Jednostavni i složeni elementi privrednog života uključuju se u sistem tržišnih veza i odnosa kroz specifične akcije ljudi koji dovode tržišne elemente u aktivno stanje, ostvarujući sopstvene interese, često suprotstavljene motivima i sadržajem. Sama priroda tržišnih elemenata koje ljudi koriste normalizuje i algoritamizira specifičnosti i poredak njihovog društvenog ponašanja. Ovo posljednje ovisi o: funkcionalnoj namjeni ovih elemenata; strukturu njihovih veza i zavisnosti; specifični parametri tržišnog okruženja u kojem elementi djeluju; društveni mehanizmi i institucije koje regulišu njihovu transformaciju.

Dakle, osnova društvenog ponašanja ekonomskog tipa je sistem normi i pravila koji odražavaju funkcionalne i druge karakteristike različitih tržišnih elemenata. Oni su obavezni za sve legalno operativne subjekte privrednog ponašanja. Ove norme i pravila su pravno ugrađena na državnom nivou, u dogovorima među ljudima, u tradicijama i stereotipima svakodnevnog života, kao iu funkcionalnom programu samih tržišnih elemenata.

Subjekti koji implementiraju različite modele ekonomskog ponašanja funkcionalno i normativno su propisani samo početnim (neophodnim i prihvatljivim za date tržišne uslove) okvirima i ograničenjima. U tim granicama mogu graditi, ovisno o svojim ciljevima, namjerama, sposobnostima, iskustvu i kompetenciji, različite kombinacije tržišnih elemenata i povezanih odluka i akcija. Broj kombinacija je ogroman, sve zavisi od proračuna, specijalizacije i kvaliteta raspoloživih resursa, kao i od sposobnosti predviđanja posledica planiranih akcija.

Trenutno u sociološkoj nauci ne postoji stroga klasifikacija tipova ekonomskog ponašanja. To se, sa naše tačke gledišta, objašnjava sledećim razlozima: raznovrsnošću makro- i mikro pristupa u analizi pojava i nivoa ekonomskog života društva, njihovom višedimenzionalnošću i strukturnom složenošću, prisustvom mnogih teorija unutar okvira određenih socioloških i ekonomskih koncepata.

Konstatacija da se ekonomska sociologija bavi primjenom sociološke teorije i socioloških istraživanja na kompleks fenomena koji se odnose na proizvodnju, distribuciju, razmjenu i potrošnju ekonomskih dobara i usluga (3, str. 191) služi kao opći preduvjet za teorijska razmatranja o pitanje koje nas zanima, ali se ipak može prihvatiti kao najjednostavnija šema za diferencijaciju i sociološku analizu ekonomskog ponašanja.

Na osnovu ovih premisa, istaći ćemo glavne tipove ekonomskog ponašanja koji se implementiraju u različitim fazama ciklusa reprodukcije: proizvodnja, razmjena, distribucija i potrošnja. Naravno, ova šema je vrlo uslovna, budući da se navedeni tipovi ekonomskog ponašanja ne pojavljuju u svom čistom obliku. Po pravilu, pojedini subjekti uključeni u ciklus reprodukcije su multifunkcionalni: istovremeno učestvuju u proizvodnji ekonomskih vrijednosti, razmjenjuju ih, akumuliraju, troše itd. Osim glavnog, implementiraju mnoge modele i specijalizovane programe ekonomskog ponašanja, razmjenjujući resurse i informacije sa tržišnim okruženjem, kombinujući ih u skladu sa svojim ciljnim funkcijama, budžetskim ograničenjima i kompetencijama.

Svaki subjekt ekonomskog ponašanja (firma, potrošačka jedinica, akcionarsko društvo, gazdinstvo itd.) nastoji da osigura autonomiju svog postojanja na osnovu traženja optimalne šeme interakcije sa tržišnim okruženjem. Napominjemo da autonomiju razumijemo kao prirodan odnos prema slobodi izbora pri traženju optimalne kombinacije raspoloživih resursa kako bi se maksimizirale koristi od njihovog kruženja.

Međutim, u uslovima tržišne nesigurnosti, radnje subjekata ne mogu se stalno reproducirati na osnovu racionalnog izbora. Pozitivan bilans rashoda i prihoda se ne postiže uvijek.

Svaka ekonomski izvodljiva radnja povezana je sa rizikom proizvođača, investitora, kupca, prodavca, vlasnika itd. Čak iu standardnim situacijama moguć je negativan rezultat. Ovo se objašnjava subjektivnim ograničenjima donosilaca odluka (na primjer, njihovom nekompetentnošću); nedostatak potpune pouzdane informacije o parametrima tržišnog okruženja, akcijama partnera i konkurenata; disfunkcionalno ponašanje unutar organizacije (firme, preduzeća).

Očigledno je da struktura i specijalizacija subjekata ekonomskog ponašanja, čak i onih koji djeluju u jednoj fazi ciklusa reprodukcije, variraju u velikom rasponu. To je zbog činjenice da se parametri ekonomskog ponašanja značajno razlikuju u zavisnosti od: prirode ekonomskih resursa koji se stavljaju u promet; načini da se iskoristi njihov promet; stepen i faktori rizika koji utiču na postizanje pozitivnog rezultata; trajanje ciklusa nadoknade troškova; tačnost proračuna (proračun) očekivanog i planiranog rezultata; metode raspodjele prihoda itd.

Uz glavne tipove ekonomskog ponašanja mogu se razlikovati sljedeći modeli i varijante: monetarni, ekonomski, redistributivni, nabavni, prodajni, komercijalni, marketinški, posrednički, oportunistički kockarski, poduzetnički, špekulativni, nenormativni itd. Evo ukratko karakteristike najvažnijih tipova ekonomskog ponašanja i neke njihove modifikacije .

Proizvodno ponašanje je povezano prvenstveno sa akumulacijom i koncentracijom materijalnih, tehnoloških, intelektualnih, organizacionih i drugih resursa, njihovim kombinovanjem radi dobijanja koristi sa fiksnim potrošačkim svojstvima i dobiti (prihoda) od prometa na tržištu. Ovo veoma pojednostavljeno tumačenje, naravno, ne otkriva čitav kompleks faktora koji karakterišu ponašanje subjekata koji deluju kao proizvođači robe. Najznačajnije je da je proizvodno ponašanje prvenstveno „ponašanje zasnovano na traženju i održavanju takvih input-output kombinacija koje maksimiziraju razliku između prihoda i troškova“.

Dakle, u tržišnoj ekonomiji, odluke, motivacije i akcije proizvođača imaju za cilj pronalaženje optimalnih kombinacija troškovnih i netroškovnih faktora rada. Ovo vam omogućava da povećate profit u datom određenom vremenskom periodu, ako se odredi odnos vrednosti i ponude i potražnje za proizvode.

Postoje objektivna i subjektivna ograničenja:

društveni stereotipi i tradicije, ekstremne situacije, lični i sociokulturni faktori itd., koji deformišu racionalne šeme i modele ekonomskog ponašanja, pretvarajući ih u nedostižni ideal. Očigledno je da je sociološka analiza proizvodnog ponašanja mnogo šira od racionalnih shema i rekonstrukcija mikroekonomije, koje (u verbalnom obliku ili pomoću matematičkog aparata) nude različite modele maksimizacije.

Razmjensko ponašanje osigurava kretanje ekonomskih dobara, usluga, informacija tržišnim kanalima na osnovu obračuna i poređenja njihove vrijednosti. Mjera relativne rijetkosti robe u prometu fiksirana je u cijenama i uspostavljena u procesu međusobnog prilagođavanja na tržištu (F. Hayek). Kontroliše radnje subjekata koji se međusobno ponašaju kao prodavci i kupci.

Treba napomenuti da promet ekonomskih vrijednosti nije samo i ne toliko fizički proces koji se odvija u vremenu i prostoru, već prije kretanje rasutih, heterogenih informacija koje se „kristaliziraju“ u cijenama i pomažu u donošenju odluka. Pogodnosti (roba) usmjerene na specifične potrebe proizvode se i distribuiraju prvenstveno kada je to od koristi i prodavcu i kupcu. Intenzitet kretanja ekonomskih vrednosti, u izvesnom smislu, direktno je proporcionalan obostranoj koristi od njihovog kruženja.

Možemo identifikovati najtipičnije modele i njihove modifikacije, koji karakterišu funkcionalnu specifičnost i višedimenzionalnost programa ponašanja koji se primenjuju u razmeni ekonomskih vrednosti.

Komercijalno ponašanje se bavi kretanjem i nuđenjem različitih dobara na osnovu traženja informacija o njihovoj relativnoj vrijednosti i korištenja tih informacija za ostvarivanje određene koristi od njihovog prometa. Proširena verzija klasičnog komercijalnog ponašanja je marketing. Funkcija potonjeg je stvaranje uslova i situacija koje utiču na pozitivnu motivaciju potrošača i kupaca, formiranje povoljne infrastrukture i prodajnog okruženja.

U okviru razmjenskog ponašanja postoji mnogo relativno nezavisnih modela kupovno-prodajnog ponašanja, modela ponude i potražnje ekonomskih resursa (na primjer, rada) itd. Možemo razmatrati modele ponude i potražnje ličnih resursa, modele ponašanja potrošača i proizvođača (uključujući traženje, koordinaciju, diskriminaciju, čekanje u redu itd.), modele direktnih ugovora zasnovanih na obostranoj koristi različitih agenata tržišnog procesa, itd.

Monetarno ponašanje obezbeđuje razmenu dobara između subjekata na osnovu korišćenja likvidnih sredstava kroz uporednu procenu retkosti ovih dobara i preraspodelu koristi.

Monetarno ponašanje je svojevrsno „podmazivanje“ tržišnih procesa, koje pomaže da se minimiziraju transakcioni i drugi troškovi povezani sa funkcionisanjem berze. Sociološka analiza nam omogućava da racionalizujemo motivacione i sociokulturne matrice monetarnog ponašanja na individualnom, grupnom i masovnom nivou. Na osnovu proučavanja funkcija simboličkih vozila društvene razmjene i interakcije, od kojih je jedan novac, ovo pomaže razumijevanju mehanizama vrijednosne komunikacije među ljudima.

Posredničko ponašanje je posebna vrsta komunikacijskih radnji povezanih s razmjenom cijena i drugih informacija između najmanje tri agenta tržišnog procesa (na primjer, prodavača, kupca i trećeg lica koje povezuje svoje ekonomske interese, vodeći vlastitu korist ). Efikasno sprovođenje određenih ekonomskih zadataka zasniva se na traženju, primanju, čuvanju i prenošenju poverljivih informacija. Ovo drugo je neravnomjerno raspoređeno i vrlo je rijetko dobro. Naravno, riječ je o tržišnim informacijama, koje su vrijedne samo u određeno vrijeme i na određenom mjestu.

Distributivno (distributivno) ponašanje osigurava povezanost tržišnih subjekata sa ekonomskim resursima, utvrđuje normu i mjeru prisvajanja korisnih svojstava i koristi od njihovog prometa. Tržište se u tom smislu može posmatrati kao beskonačan proces preraspodjele ogromne mase ekonomskih resursa kroz mrežu razmjene i cirkulacije, gdje mnogi subjekti trajno stiču i gube pravo kontrole određenih dobara.

Specifičnost, funkcionalna i motivaciona svojstva modela distribucije zavise od mere pristupa resursima i, shodno tome, od stepena kontrole sticanja koristi od njihovog prometa.

Mogu se razlikovati tri glavne modifikacije:

ekonomski (suvereno-distributivni), funkcionalno-distributivni i komisiono-distributivni.

Prvi model (ekonomski) karakterizira društveno ponašanje subjekata koji imaju apsolutno ili preferencijalno pravo na primanje koristi od korištenja resursa koje posjeduju.

Drugi model (funkcionalno-distributivni) je svojstven subjektima koji koriste i koriste, na ugovornoj ili drugoj osnovi, korisna svojstva ekonomskih resursa u vlasništvu drugih. Tipičan primjer ovakvog ekonomskog ponašanja pokazuju pojedinci koje je zaposlio poslodavac.

Treći model (komisiono-distributivni) provode subjekti koji u ime vlasnika vrše administrativnu, pravnu i drugu kontrolu nad postupanjem lica koja imaju direktan ili indirektan pristup predmetu tuđe imovine.

Navedeni modeli ne otkrivaju punu raznolikost društvenog ponašanja privrednih subjekata u sistemu distributivnog ciklusa. U stvari, pod razvijenim tržišnim uslovima, postoji mnogo društvenih invarijanti koje odražavaju „promenljive i veoma složene „snopove moći“, čije najefikasnije kombinacije još uvek nisu pronađene za sve sfere“.

Ponašanje potrošača usmjereno je na izvlačenje ekonomskih koristi iz robnog prometa i prisvajanje njihovih korisnih svojstava kako bi se zadovoljile brojne potrebe. Faza potrošnje je tipična za većinu subjekata koji koriste određene resurse za svoje potrebe. Riječ je o složenom funkcionalnom odnosu mnogih faktora koji određuju dinamiku i strukturu uključivanja i isključivanja privrednih resursa iz robnog prometa u skladu sa sposobnošću (ili nemogućnošću) privrednih subjekata da pronađu optimalnu ravnotežu sa tržišnim okruženjem. Oni implementiraju niz funkcija i programa ponašanja koji im omogućavaju izvođenje ovih radnji sa različitim stepenom uspjeha. Ovaj proces je u korelaciji sa nivoom prihoda, standardima potrošnje i mjerom kompetencije (sposobnosti) za izračunavanje vlastitih troškova i koristi.

U sistemu potrošačkog ciklusa postoji nekoliko međusobno povezanih nivoa, od kojih svaki ima relativnu nezavisnost i specifične funkcionalne specifičnosti. Na primjer, ponašanje pri kupovini povezano sa traženjem i nabavkom određene robe (robe) ili njenih supstituta koji zadovoljavaju trenutne, kratkoročne, srednjoročne i dugoročne potrebe; ponašanje usmjereno na traženje odgovarajućeg prihoda koji obezbjeđuje potreban standard i kvalitet života.

Takođe je moguće analizirati relativno autonomne modele ponašanja potrošača koji se odnose na praćenje racionalnog korišćenja potrošačkih dobara uključenih u stalni ili varijabilni imovinski fond ekonomske jedinice (porodice). Interesantni su „balansni“ modeli ponašanja koji pomažu u očuvanju i održavanju ravnoteže privrednih subjekata sa spoljnim ekonomskim okruženjem. Treba napomenuti da se neki modeli distribucije i ponašanja potrošača međusobno nadopunjuju.

Kratak opis glavnih modela ekonomskog ponašanja može se proširiti.

Najvažniji aspekt je identifikacija društvenog supstrata u strukturi ekonomskih procesa koji se realizuju kroz „perimetar“ ciklusa reprodukcije, što je područje proučavanja sociologa. Ovaj teorijski postupak dosljedno je provodio N.D. Kondratiev, Konceptualni pristup koji je primenio omogućio je utvrđivanje i isticanje neekonomskih komponenti samih ekonomskih procesa. Prije svega, to su individualni, grupni i masovni činovi ljudskog ponašanja i njihove interakcije, koji stvaraju tako relativno neovisno područje društvenog života kao što je ekonomija. Očigledno, nisu sve društvene akcije koje se sprovode na različitim strukturnim nivoima društvene organizacije supstrat u odnosu na ekonomske procese i institucije.

Prema Kondratijevu, to su samo (ili pretežno) one radnje i radnje ponašanja koje ostvaruju ekonomski interes ili se posredno u takve transformišu. Ekonomski procesi i institucije zasnivaju se na društvenim akcijama specifične prirode. To su akti ponašanja (lanac radnji) koji se sprovode u procesu zadovoljavanja ljudskih potreba ili imaju za cilj stvaranje uslova i sredstava za njihovo zadovoljenje. Struktura i sadržaj društvenog ponašanja ovog tipa izuzetno su raznoliki. Može se odvijati prema različitim motivacijskim shemama, uključujući utilitarnu, hedonističku, emocionalnu, tradicionalnu, normativno-imperativnu, itd.

Mnogi ekonomisti različitih škola i pravaca imaju eksplanatorne i deskriptivne šeme za modele ekonomskog ponašanja. Međutim, oni su većinom fragmentarni, diskretni i koriste se za konstruiranje i ilustriranje pojedinačnih hipoteza i koncepata. Upečatljiv primjer su motivi monetarnog ponašanja J.M. Keynesa, koji su u osnovi njegove teorije potražnje za novcem.

Po našem mišljenju, N.D. Kondratiev je jedan od rijetkih koji je posebnu pažnju posvetio ne pojedinačnim komponentama ekonomskog ponašanja, već je razvio holistički sociološki koncept. Nije izgubio na važnosti i može poslužiti kao pouzdano sredstvo racionalne rekonstrukcije različitih modela koji se implementiraju u svim fazama ciklusa reprodukcije. Na primjer, uz njegovu pomoć moguće je izvršiti sociološku inverziju mikro- i makroekonomskih modela ekonomske teorije, opisanih u verbaliziranom ili matematičkom obliku.

Važan aspekt sociološke analize ekonomskih procesa je proučavanje međusobnog određenja supstratnog bihevioralnog sloja, različitih komponenti i struktura ekonomskog života društva. Obim i intenzitet ovih društvenih interakcija, njihov vektor i napetost mogu se procijeniti proučavanjem aksiološke matrice ekonomskog ponašanja. Potonji daje predstavu o njegovim sociokulturnim komponentama, koje ujedinjuju subjekte društvenog djelovanja i ekonomske elemente u jedan kompleks, i to u različitim kombinacijama i kombinacijama.

Dakle, proučavanje ekonomske kulture kao najvažnije determinante društvenog ponašanja predstavlja centralni problem ekonomske sociologije.

Ekonomska kultura je stabilan sistem normativnih standarda, obrazaca ponašanja, kulturnih standarda, tradicija, društvenih navika i vještina koji reprodukuju dominantne načine i metode kontrole ekonomskih resursa. U stereotipima masovne svijesti sačuvana je takozvana sociokulturna matrica ekonomskog ponašanja, nastala u određenim specifičnim historijskim uvjetima. Potonji stiču relativno autonomnu egzistenciju i počinju da imaju povratni uticaj na funkcionisanje ekonomskih institucija. Ovaj problem trenutno privlači veliku pažnju sociologa.

Predmetno područje ekonomske sociologije treba da obuhvati proučavanje subjektivne strane društvenih akcija koje se odvijaju u strukturi ekonomskih procesa. Veoma je relevantna analiza subjekata ekonomskog ponašanja, njihovih motivacija, preferencija, sposobnosti i interesovanja. Od posebnog značaja je sociološko tumačenje pojmova i kategorija kao što su firma, proizvođač, ortačko društvo, ortačko društvo, akcionarsko društvo, domaćinstvo itd. Ovi koncepti odražavaju funkcionalne i stratifikacijske karakteristike stvarnih subjekata (pojedinaca, grupa, organizacija, porodica itd.) koji su uključeni u ekonomski život društva.

U zaključku, navedimo još jedan važan problem sociološke analize - proučavanje i mjerenje ekonomske stratifikacije društva, koja je povezana sa funkcionisanjem institucije svojine i njenim modifikacijama. Modeli društvenog ponašanja, koji odražavaju stepen isključivosti pristupa beneficijama, vrste pravnih režima i različite kombinacije elemenata imovinskih prava, određuju efektivnost uključivanja subjekata u ekonomsku strukturu društva, granice društvene reprodukcije, stepen i vektor slobode njihovog društvenog ponašanja.

LITERATURA

1. Kondratyev N.D. Osnovni problemi ekonomske statike i dinamike. M.: Nauka, 1991. str. 104-111.

2. Samuelson P. Economics. T. 17 M.: VNIISI, 1992. P. 7.

3. Smelser N.J. Sociologija ekonomskog života //Američka sociologija. M.: Napredak,

1972. str. 188-189.

4. Leontjev V. Ekonomski eseji. M.: Politizdat, 1990. str. 49.

5. Hayek F. Pogubna arogancija. M: Novosti, 1992. str. 173.

6. Verkhovin V.I. Struktura i funkcije monetarnog ponašanja // Sociol. istraživanja 1993. br. 10. str. 67-73.

7. Sorokin P. Sistem sociologije. T. 1. Syktyvkar: Komi knjiga. izdavačka kuća, 1991. str. 126-127.

8. Zaslavskaya T.I., Ryvkina R.V. Sociologija ekonomskog života. Novosibirsk: Nauka,

Prije svega, problem socio-ekonomskog ponašanja je predmet proučavanja ekonomske sociologije. Ovo je relativno nova oblast sociološkog znanja, koja se uspješno razvija kako u svjetskoj naučnoj zajednici, tako i u domaćoj sociologiji. Radaev V.V. ističe svoj pristup problemu predmeta ekonomske sociologije.

Opšti pristup se često svodi na sljedeće: uzimaju se osnovne ekonomske kategorije („proizvodnja“, „distribucija“, „tržište“, „profit“ itd.) i ispunjavaju nekim neekonomskim sadržajem, pokazujući ograničenja „čistog ekonomizam”. Teško je moguće i teško preporučljivo potpuno napustiti takvu sociološku reinterpretaciju osnovnih ekonomskih koncepata. Međutim, mora se shvatiti da apsolutizacija ovog pristupa može pretvoriti sociologiju u „opcionu primjenu“ na ekonomsku teoriju, a ekonomskog sociologa u nejasnu sjenu ekonomiste koji pokušava „ispraviti“ i nadmašiti ne sasvim uspješan original. U ovoj situaciji čini se preporučljivim izabrati drugačiji put: slijediti stvarnu sociološku logiku, predstavljajući ekonomsku sociologiju kao proces postavljanja sistema socioloških koncepata u ravan ekonomskih odnosa.

Metodološka osnova ovakvih konstrukcija je složeno preplitanje niza naučnih pravaca i grana znanja, a prije svega:

* američka nova ekonomska sociologija i „socioekonomija“ (M. Granovetter, A. Etzioni, itd.);

* Britanska industrijska sociologija i studije stratifikacije (J. Goldthorpe, D. Lockwood, itd.);

* Njemačka klasična sociologija (K. Marx, M. Weber, W. Sombart);

* Ruska ekonomska sociologija i sociologija rada (T.I. Zaslavskaya, R.V. Ryvkina, itd.);

* istorija ekonomske sociologije (R. Svedberg, N. Smelser, R. Holton).

Prvi ozbiljni pokušaj kategorizacije ekonomske sociologije kao takve učinjen je u radovima Novosibirske škole. To je sažeto u knjizi T.I. Zaslavskaya i R.V. Ryvkina „Sociologija ekonomskog života“, objavljena 1991. (skoro 30 godina nakon objavljivanja istoimene knjige N. Smelsera). Naglasak je u suštini na dvije teme: “Socijalna stratifikacija” i “Ekonomska kultura”. U okviru Novosibirske škole 1986. godine počela je nastava predmeta „Ekonomska sociologija“, koji je još uvek bio pod jakim uticajem tradicionalne političke ekonomije, ali u to vreme, naravno, inovativne.

Tradicija sociološke analize ekonomskih procesa u društvu zasniva se na biheviorističkom pristupu. U središtu istraživačke aktivnosti je kategorija „ekonomskog ponašanja“ (problem „homo economicusa“), koja je osnova i sociološke i ekonomske analize.

M. Weber se s pravom smatra osnivačem bihevioralnog pristupa u oblasti ekonomske sociologije. Njegova teorija društvenog djelovanja temeljna je osnova za sociološku analizu ekonomskih procesa društva. M. Weber, koji je izgradio tipologiju ekonomskog djelovanja, odlikuje se racionalističkim pristupom, koji omogućava konstruiranje idealnog, fenomenološki „čistog“ primjera ekonomskog ponašanja karakterističnog za određenu ekonomsku kulturu („duh kapitalizma“) .

V. Pareto, drugi istaknuti analitičar ekonomskog ponašanja, koristio je drugačiju paradigmu za proučavanje ovog fenomena. Klasificirajući ekonomsko djelovanje kao racionalno (logičko), on je „izvukao“ čitavu klasu nelogičkih (iracionalnih, afektivnih) modela i oblika društvenog ponašanja, zasnovanih na društvenim standardima, navikama, stereotipima i tradicijama.

Analiza pojava i faktora „nelogičnog“ ponašanja, označenih terminima „precipitacija“ i „derivacija“, otkrila je sociolozima značajnu ulogu iracionalnih i emocionalnih komponenti društvenog (ekonomskog) ponašanja, raznih vrsta predispozicija, stavova, predrasuda. , stereotipi, svjesno ili nesvjesno maskirani i implementirani u "ideologije", "teorije" i vjerovanja.

Važan doprinos razjašnjavanju društvene suštine i prirode ekonomskog ponašanja reprezentativnog za period razvoja industrijskog kapitalizma dao je G. Simmel. On je dao fundamentalnu analizu društvene institucije novca kao racionalno izračunljive osnove za većinu ljudskih akcija, koja ih koordinira i vodi do „zajedničkog nazivnika“.

Postoji nekoliko modela ekonomskog ponašanja pojedinaca koji sadrže mehanizme društvene koordinacije.

Prvi model, zasnovan na metodologiji engleskog ekonomiste i filozofa A. Smitha, zasniva se na prepoznavanju kompenzacijske uloge nadnica kao osnove ekonomskog ponašanja subjekta. Funkcionisanje modela je određeno sa pet glavnih uslova koji „kompenzuju male novčane zarade u nekim delatnostima i uravnotežuju velike zarade u drugim: 1) prijatnost ili neprijatnost samih aktivnosti; 2) lakoća i jeftinoća ili teškoća i visoka cena njihovog učenja; 3) postojanost ili nestalnost zanimanja; 4) veće ili manje poverenje u lica koja se sa njima bave; 5) vjerovatnoća ili nevjerovatnost uspjeha u njima." Ovi uslovi određuju ravnotežu stvarnih ili zamišljenih koristi i troškova na kojima se zasniva racionalni izbor pojedinca. Alternativne opcije odabrane u svakom od pet uslova za zarađivanje novca na osnovu sklonosti i preferencija ljudi određuju njihovo ekonomsko ponašanje.

Analiza ekonomskog ponašanja pojedinca, u kontekstu metodologije A. Smitha, pokazuje da u domaćoj privredi, u procesu uspostavljanja tržišnih odnosa, jasno dominiraju dva osnovna tipa ekonomskog ponašanja pojedinaca: predtržišni i tržišni. . Predtržišni tip ponašanja karakteriše formula “zagarantovani prihod po ceni minimuma troškova rada” ili “minimalni prihod uz minimum troškova rada”. Generalno, nosioce predtržišnog tipa ponašanja karakteriše odbacivanje tržišta ili oprezan odnos prema njemu, niska procena sopstvenih ideja o tržišnoj ekonomiji, visok nivo socijalne i psihološke napetosti pojedinca, koji je pod jakim uticajem društvenih stereotipa razvijenih tokom godina sovjetske ekonomije.

Tržišni tip ponašanja karakteriše formula „maksimalni prihod po ceni maksimalnih troškova rada“. On pretpostavlja visok stepen ekonomske aktivnosti pojedinca, njegovo shvatanje da tržište pruža mogućnosti za povećanje blagostanja u skladu sa uloženim naporima, znanjima i veštinama. Stvarni tip tržišnog ponašanja tek počinje da se oblikuje i u velikoj meri zavisi od napretka ekonomskih reformi i njihove usklađenosti sa društvenim očekivanjima ekonomski aktivnih pojedinaca.

Neizbježni troškovi formiranja tržišta rada doveli su do pojave drugog tipa ekonomskog ponašanja – pseudotržišnog ponašanja. Pseudotržišni tip ekonomskog ponašanja karakteriše formula „maksimalni prihod po cenu minimalnih troškova rada“. Prisustvo pseudotržišnog tipa ponašanja u određenom društvenom sistemu ukazuje na nizak stepen njegovog razvoja, odsustvo jasno izraženog koncepta ovog razvoja, što je u ovoj ili drugoj mjeri tipično za zemlje u razvoju.

Drugi model, zasnovan na metodologiji američkog ekonomiste P. Heinea, pretpostavlja da ekonomski način razmišljanja ima četiri međusobno povezane karakteristike: ljudi biraju; biraju samo pojedinci; pojedinci biraju racionalno; svi društveni odnosi mogu se tumačiti kao tržišni odnosi. Ovi uslovi stvaraju određenu ravnotežu stvarnih ili imaginarnih koristi i troškova na kojima se zasniva racionalni izbor pojedinca. Donošenjem ovog izbora, pojedinac preduzima radnju koja će mu, u skladu sa njegovim očekivanjima, doneti najveću neto korist. Štaviše, što je ozbiljnija ekonomska opravdanost izbora, veća je vjerovatnoća da će on biti racionalan.

Neophodna svojstva-ograničenja ekonomske teorije P. Heinea su, prvo, prepoznavanje bezuslovne racionalnosti čoveka; drugo, apsolutizacija racionalnog izbora; treće, fokusiranje na mogućnost izbora od strane jednog pojedinca. Donošenjem racionalnih izbora zasnovanih na očekivanju neto koristi, pojedinci poduzimaju određene radnje koje predviđaju drugi ljudi. Kada se proporcija između očekivane koristi i očekivanih troškova neke radnje poveća, ljudi je izvode češće; ako se smanjuje, izvode je rjeđe. Činjenica da gotovo svi preferiraju više novca nego manje novca čini cijeli proces nevjerovatno lakšim; novac je ovde kao mazivo, izuzetno važan za mehanizam društvene saradnje. Umjerene promjene novčanih troškova i novčanih koristi u određenim slučajevima mogu potaknuti veliki broj ljudi da promijeni svoje ponašanje na način da bude bolje usklađeno s radnjama drugih osoba koje se sprovode u isto vrijeme. Ovo je glavni mehanizam saradnje između članova društva, koji im omogućava da zadovolje svoje potrebe koristeći sredstva koja su za to dostupna.

Ograničenja eksplanatornih mogućnosti ekonomske teorije P. Heinea prevazilaze se u toku kreiranja sociologiziranog modela ekonomskog ponašanja. Ovo posljednje uključuje: prvo, radnje određene kolektivnim izborom; drugo, iracionalni izbori pojedinaca, koji se često dešavaju u životu i povezani su s prisustvom komponenti nesvjesnog u strukturi ljudske psihe; treće, radnje koje određuju ekonomski interesi i društveni stereotipi. Prema ovom modelu, izbor pojedinaca u realnoj situaciji određen je: stanjem ravnoteže između racionalnog i emocionalnog u ekonomskom razmišljanju; fluidnost ravnoteže između normativnog i individualnog u društvenom stereotipu; i konačno, dubljim razlozima (često izvan njihove kontrole) - njihovim ekonomskim interesima. Ostvarujući svoje ekonomske interese, ljudi se prilagođavaju ponašanju jedni drugih, poštujući prihvaćena pravila igre, prilagođavajući se promenljivoj situaciji, pokušavajući da ostvare maksimalnu neto korist (minus troškovi) kao rezultat svojih izbora.

Analiza ekonomskog ponašanja pojedinaca u kontekstu metodologije P. Heinea omogućava da se napravi tipologija ekonomskog ponašanja pojedinaca zasnovana, na primjer, na procjeni različitih grupa nezaposlenih ljudi o tome šta im je prethodna profesija značila. kao vrijednost. Analizom su, na osnovu toga, identifikovane strategije pragmatičnog, profesionalnog i indiferentnog ponašanja osoba koje su ostale bez posla. Strategija pragmatičnog ponašanja formira se na osnovu cilja s kojim diplomirani (i nezaposlena osoba diplomira) školu, stručnu školu, srednjoškolsku ustanovu, fakultet - da ostvari materijalno blagostanje i ostvari karijeru. Pragmatični tip ponašanja, u pravilu, karakterističan je za različite obrazovne grupe i gotovo ne ovisi o spolu. Istovremeno, značajno raste s godinama i tri puta je izraženiji u starijim dobnim grupama nego u grupi ispod 30 godina. Ovaj tip ponašanja najbliži je samom tipu tržišta.

Strategija profesionalnog ponašanja zasniva se na cilju dobijanja zanimljivog posla u budućnosti. Ovakav tip ponašanja je u najvećoj vezi sa stepenom obrazovanja pojedinca. Paradoksalno, u sadašnjem tranzicionom periodu situacija je takva da što je više godina bilo potrebno da se obrazuje, to pojedinac ima manje horizontalne mobilnosti, a samim tim i lošije njegovo socijalno blagostanje.

Strategija ravnodušnog ponašanja proizlazi iz činjenice da se samo treba obrazovati. Ova vrsta ponašanja gotovo da nije povezana sa stepenom obrazovanja i polom pojedinaca. Nema mnogo veze sa godinama, nema jasne subjektivne karakteristike i trendove u svojim promjenama. Veoma je podložan uticaju (i pozitivnim i negativnim) svih društvenih dešavanja i specifične društvene situacije.

Svaki od razmatranih modela sadrži potreban broj komponenti sistema, čija interakcija stvara stabilnu strukturu tipova ekonomskog ponašanja pojedinaca. Djelovanje svakog modela ekonomskog ponašanja podređeno je specifičnom društvenom mehanizmu za regulisanje ekonomskih odnosa, što otvara mogućnost naučnog upravljanja njima, povećava pouzdanost prognostičkih procjena i stvara preduslove za progresivne promjene u praksi.

U okviru koncepta ekonomskog ponašanja moguće je objasniti društvene pojave, uključujući i promjene u stopi nezaposlenosti, kao posljedicu promjene odnosa očekivanih koristi i troškova. Dakle, stopa nezaposlenosti se sastoji od čitavog kompleksa odluka koje donose i oni koji nude svoj rad i oni koji ga traže. Očigledno, svi oni uzimaju u obzir očekivane koristi i moguće troškove kao rezultat donošenja vlastitih odluka. Različite stope nezaposlenosti među različitim grupama stanovništva odražavaju ne samo razlike u potražnji za uslugama ljudi, već i varijacije u troškovima s kojima se različiti ljudi suočavaju u pronalaženju, započinjanju ili održavanju posla. Pravo razumijevanje društvenih mehanizama uključivanja različitih kategorija stanovništva na tržište rada omogućava državnim organima da u uslovima nastajanja tržišnih odnosa uravnoteže pasivne i aktivne mjere socijalne politike u odnosu na različite društvene grupe.

U sociološkoj nauci ne postoji stroga klasifikacija različitih tipova ekonomskog ponašanja. Ovo se objašnjava raznovrsnošću teorijskih makro- i mikro pristupa u analizi različitih pojava i nivoa ekonomskog života društva, njihovom višedimenzionalnošću i strukturnom složenošću; prisustvo mnogih teorijskih pristupa u okviru određenih socioloških i ekonomskih koncepata.

Ekonomska sociologija nastoji primijeniti sociološku teoriju i sociološka istraživanja na skup fenomena koji se odnose na proizvodnju, distribuciju, razmjenu i potrošnju ekonomskih dobara i usluga. Na ovaj način može se napraviti jednostavan okvir za sociološku analizu ekonomskog ponašanja.

Mogu se razlikovati sljedeće glavne vrste ekonomskog ponašanja koje se implementira u različitim fazama ciklusa reprodukcije: distributivno (distributivno), proizvodno, razmjensko i potrošačko. (Ovaj dijagram je vrlo uvjetovan, jer se ove vrste ekonomskog ponašanja ne pojavljuju u svom čistom obliku.)

U stvari, distributivni modeli su bihevioralni elementi višestruke institucije svojine, koji pokazuju mnoge mogućnosti pristupa ekonomskim resursima i pravo na njihovu kontrolu. Distributivno (distributivno) ponašanje odražava u svojim glavnim komponentama funkcionalne i normativne zahtjeve institucije svojine i onih ustavom zagarantovanih pravnih režima koji postavljaju principe i okvir za njeno sprovođenje. Osigurava povezanost različitih subjekata sa ekonomskim resursima, utvrđuje normu i mjeru prisvajanja korisnih svojstava ovih resursa, kao i mehanizme i metode njihove preraspodjele od jednog korisnika do drugog.

U skladu sa mjerom pristupa resursima i stepenom kontrole sticanja koristi od njihovog prometa, mogu se izdvojiti tri glavna modela distributivnog ponašanja: ekonomski, agencijski i funkcionalni.

Ekonomski model karakteriše ekonomsko ponašanje subjekata koji su vlasnici određenih ekonomskih resursa.

Agencijski model distributivnog ponašanja provode različiti subjekti ekonomskog ponašanja, koji u ime vlasnika obezbjeđuju pravnu, ekonomsku i organizacionu kontrolu nad radnjama lica koja imaju pristup objektu tuđe imovine u cilju ostvarivanja, prije svega, interes vlasnika i, shodno tome, efektivni promet ekonomskih resursa.

Funkcionalni model distributivnog ponašanja karakterističan je za subjekte koji koriste i koriste, na ugovornoj ili drugoj osnovi, korisna svojstva ekonomskih resursa u vlasništvu drugih.

Proizvodno ponašanje povezano je, prije svega, sa akumulacijom i koncentracijom materijalnih, tehnoloških, intelektualnih, organizacionih i drugih resursa, njihovim povezivanjem i kombinovanjem radi ostvarivanja koristi sa fiksnim potrošačkim svojstvima i profita (prihoda) od njihovog prometa na tržištu. . Treba napomenuti da se, prije svega, proizvode ekonomske vrijednosti, koje u jednom slučaju mogu biti povezane s materijalnim supstratom, au drugom - ne povezane s njim.

Treba uzeti u obzir dva važna aspekta. Prvi aspekt se tiče udruživanja ljudskih resursa i manifestuje se u funkcionisanju institucionalnih mehanizama za njihovu integraciju. Ovo pitanje razmatra sociologija organizacija. Drugi aspekt tiče se specifičnosti profesionalnog djelovanja mnogih ljudi koji su iz različitih razloga uključeni u proces proizvodnje i implementiraju mnoge programe i modele radnog ponašanja. Ovo pitanje razmatra sociologija rada, industrijska sociologija itd.

Moguće je identifikovati mnogo lanaca i obrazaca društvene razmene koji nastaju u sistemu ljudske interakcije, u kojima se koriste različiti kriterijumi razmene, metode i mere za određivanje vrednosti, pravičnosti, ekvivalencije i garancije distribucije dobara. Postoje razne mjere društvene razmjene. Neki od njih (na primjer, novac) su univerzalni i primjenjivi u procjeni mnogih situacija i radnji, dok drugi djeluju samo u određenim grupnim, sociokulturnim i ličnim kontekstima.

Ekonomska razmena je jedan od oblika društvene razmene koji se sprovodi u sferi privrednog života. Njegova osnova je interakcija ljudi (privrednih subjekata) koji preraspodijele različite ekonomske resurse u strukturi tržišnih odnosa u cilju ostvarivanja koristi (profita, prihoda, naknade).

Tradicionalna shema ekonomske razmjene “proizvodnja – potrošnja” očito je nedovoljna da objasni kretanje ekonomskih resursa od proizvođača do potrošača. Proces nabavke proizvedene robe moguć je samo ako je od koristi onima koji proizvode i prodaju. Profitabilnost ljudske aktivnosti, prema F. Hayeku, podstiče mnoge da izaberu zanimanje u kojem su njihovi napori produktivniji i u skladu s tim se isplate.

Ponašanje potrošača osigurava izvlačenje ekonomskih koristi iz robnog prometa i prisvajanje njihovih korisnih svojstava radi zadovoljavanja brojnih ljudskih potreba.

Mislimo na uže poimanje potrošnje i odgovarajuće vrste ekonomske aktivnosti, koji su povezani sa procesom održavanja života domaćinstava (porodica i pojedinaca). „Prisvajanje“ korisnih svojstava ekonomskih resursa u proizvodnom sistemu tradicionalno se u sociologiji opisuje u terminima radnog ponašanja.

Unutar ponašanja potrošača može se razlikovati nekoliko faza koje odražavaju njegove karakteristike:

b sama faza potrošnje, u okviru koje se povlače potrošna svojstva različitih resursa kojima raspolažu domaćinstva;

b kupovno ponašanje, relativno nezavisan element ponašanja potrošača vezan za nabavku različitih dobara i njihovih supstituta uključenih u ekonomski promet;

b ponašanje u potrazi za informacijama usmjereno na zadovoljavanje efektivne potražnje potrošačkih ćelija (potraga za robom);

b ponašanje u potrazi za informacijama povezano sa osiguravanjem i održavanjem određenog nivoa blagostanja (prihoda) potrošačkih ćelija (potraga za prihodima);

b ekonomsko ponašanje koje osigurava koordinaciju svih radnji potrošača u skladu sa zadacima i ciljnim funkcijama domaćinstava, kao i ostvarivanje funkcija njihove pravne i socijalne zaštite;

b distributivno ponašanje povezano sa obdarenošću članova

b potrošačka ćelija sa različitim resursima u njenom vlasništvu;

ʹ funkcionalno ponašanje vezano za rad osnovnih i pomoćnih sredstava za održavanje života domaćinstava;

b ponašanje štednje u cilju rezervisanja likvidnih sredstava i drugih sredstava u vlasništvu potrošača.

Govoreći o specifičnostima „ponašanja potrošača“, možemo identifikovati niz faktora koji značajno menjaju strukturu (proporcije) potrošnje u pravcu dominacije određenih preferencija potrošača. Oni pokazuju objektivne karakteristike funkcionisanja domaćinstava i određuju specifičan bilans njihove potrošnje u zavisnosti od:

* stil života;

* faza razvoja u kojoj se nalaze;

* demografske karakteristike, broj članova porodice;

* dominantni društveni standardi, koji odražavaju njihovu sociokulturnu specifičnost, itd.

Naravno, struktura ponašanja potrošača neodvojiva je od specifičnih sociokulturnih matrica koje određuju dominante i prioritete ponašanja potrošača, njihove funkcionalne i ritualno-simboličke karakteristike. Potrošnja je više činjenica društvenih navika, tradicija i stereotipa nego čisto racionalnih postupaka.

Moguće je formulisati opšte principe i metode za implementaciju racionalnih modela ponašanja potrošača, koji se zasnivaju na održavanju ravnoteže prihoda (budžetska ograničenja) i neophodnih troškova (potrošnja).

Racionalni modeli ponašanja potrošača mogu se prepoznati kao oni koji:

Š ne prelaze granice realnog dohotka;

Š doprinosi stvaranju optimalne ravnoteže rashoda i prihoda u skladu sa postojećom i racionalno doziranom strukturom potrošnje;

Š osigurati kontrolu i racionalizaciju obrazaca potrošnje i odgovarajućih troškova koji ne prelaze granice realnog prihoda;

Š uspostaviti ravnotežu između stavki prihoda i rashoda potrošačkih budžeta;

Š doprinose rezervisanju dijela sredstava za potrebe osiguranja od nepredviđenih situacija i okolnosti;

Š obezbeđuju optimalnu ravnotežu zadovoljenja potreba u skladu sa postojećim životnim standardom i kreditiranje potrošačkog budžeta na račun budućih prihoda.

Racionalnost modela ponašanja potrošača određena je i činjenicom da oni moraju osigurati zaštitu i reprodukciju određenog sistema vrijednosti na osnovu kojeg djeluju određene potrošačke ćelije. Riječ je o sistemu tradicija i obrazaca ponašanja koji predstavljaju društvenu matricu domaćinstva, čineći ga specifičnom i relativno nezavisnom kulturnom jedinicom.

Shvativši suštinu ekonomskog ponašanja i njegove vrste kroz prizmu sociološkog znanja, potrebno je otkriti šta je socioekonomsko ponašanje.

Ekonomsko ponašanje je ponašanje povezano sa izborom ekonomskih alternativa u svrhu racionalnog izbora, tj. izbor koji minimizira troškove i maksimizira neto koristi. Preduvjeti za ekonomsko ponašanje su ekonomska svijest, ekonomsko razmišljanje, ekonomski interesi i društveni stereotipi.

Uzimajući u obzir kategoriju „ekonomsko ponašanje“, postavili smo zadatak njene sociološke interpretacije, odnosno, uz očuvanje principa ekonomske analize, ovu kategoriju (koliko je to moguće) ispuniti sadržajem bliskim stvarnom ljudskom ponašanju sa svim kontradiktornostima, problemima i “iracionalne ostatke” koji su karakteristični za njega.

Može se reći da je ekonomsko ponašanje „društvena supstanca“ svih procesa koji zajedno čine ono što se naziva ekonomskim životom društva.

Dakle, ekonomsko ponašanje je sistem društvenih akcija, koje su, prvo, povezane s korištenjem ekonomskih vrijednosti (resursa) različitih funkcija i namjena, i, drugo, usmjerene su na stjecanje koristi (koristi, nagrade, profita) iz njihove žalbe.

N. Kondratiev daje opšte tumačenje i karakteristike društvenih akcija u sistemu ekonomskog života društva i onih subjekata (poslovnih subjekata) koji ih sprovode. Svi privredni subjekti:

§ razlikovati vrijedne i nevrijedne stvari;

§ kakve god stavove imali i kakvim god ciljevima težili, po pravilu brane lične ekonomske interese ili brane kao svoje interese koje zastupaju;

§ manje ili više subjektivno procjenjuju dobra sa kojima se susreću, ali su njihove subjektivne procjene uvijek povezane sa objektivno postojećim vrednovanjem tih dobara u društvu i koje se izražava u cijenama;

§ su u stanju, u većoj ili manjoj meri, da izračunaju, prave kalkulacije i stoga vide gde ih čekaju verovatne koristi, a gde gubici;

§ žele, u zavisnosti od individualnih uslova i sposobnosti, da deluju u cilju ostvarivanja veće koristi i sprečavanja gubitaka;

§ su zapravo sposobni da naprave greške u svojim proračunima, a samim tim i u svojim postupcima.

Ekonomsko ponašanje kao društveni fenomen predmet je proučavanja i ekonomske nauke i sociologije.

Da rezimiramo, možemo naglasiti sljedeće. Problem socio-ekonomskog ponašanja je predmet proučavanja ekonomske sociologije. Istovremeno, nije dovoljno samo uzeti osnovne ekonomske kategorije i ispuniti ih nekim neekonomskim sadržajem. Ekonomsku sociologiju treba predstaviti kao proces proširenja sistema socioloških koncepata u ravan ekonomskih odnosa.

Tradicija sociološke analize ekonomskih procesa društva zasniva se na biheviorističkom pristupu u čijem je fokusu kategorija „ekonomsko ponašanje“ (M. Weber, V. Pareto, G. Simmel). N. Kondratiev je uspio da ekstrapolira bihejvioralni pristup na široku oblast ekonomskih pojava. Osnovna ideja njegovog koncepta je da u strukturi ekonomskih procesa istakne onaj društveni supstrat, koji je oblast proučavanja sociologa. To su pojedinačni, grupni i masovni činovi ljudskog ponašanja i njihove interakcije koje stvaraju tako relativno nezavisnu oblast kao što je ekonomija.

Najpoznatija su dva modela ekonomskog ponašanja pojedinaca koji sadrže mehanizme društvene koordinacije. A. Smithov model se zasniva na priznavanju kompenzacijske uloge nadnica kao osnove ekonomskog ponašanja subjekta; Postoje dva osnovna tipa ekonomskog ponašanja pojedinaca: predtržišno i tržišno.

Model P. Heinea potkrepljuje potrebu za određenim balansom stvarnih ili imaginarnih koristi i troškova na kojima se zasniva racionalni izbor pojedinca, koji bi mu trebao donijeti najveću neto korist.

U okviru koncepta ekonomskog ponašanja moguće je objasniti društvene pojave, uključujući i promjene u stopi nezaposlenosti, kao posljedicu promjene odnosa očekivanih koristi i troškova.

Razlikuju se sljedeći glavni tipovi ekonomskog ponašanja: Distributivno (distributivno) u svojim glavnim komponentama odražava funkcionalne i normativne zahtjeve institucije svojine i onih ustavom utvrđenih pravnih režima koji postavljaju principe i okvir za njeno sprovođenje. U okviru ovog modela izdvajaju se još tri modela ekonomskog ponašanja: ekonomski model, agencijski model i funkcionalni model.

Proizvodno ponašanje je povezano sa akumulacijom, koncentracijom različitih resursa, njihovim povezivanjem i kombinovanjem u cilju dobijanja dobara sa fiksnim potrošačkim svojstvima i dobiti (prihoda) od njihovog prometa na tržištu.

Razmjensko ponašanje osigurava kretanje različitih ekonomskih dobara (roba, usluga, informacija) na tržištu na osnovu obračuna i poređenja njihovih vrijednosti.

Ponašanje potrošača osigurava izvlačenje ekonomskih koristi iz robnog prometa i prisvajanje njihovih korisnih svojstava radi zadovoljavanja brojnih ljudskih potreba. Ponašanje potrošača se ostvaruje u određenim fazama i činjenica je više društvenih navika, tradicija i stereotipa nego čisto racionalnih postupaka.

Ekonomsko ponašanje je „društvena supstanca“ svih procesa koji zajedno čine ono što se naziva ekonomskim životom društva.

Društveno-ekonomsko ponašanje je sistem društvenih akcija koje su, kao prvo, povezane sa korišćenjem ekonomskih vrednosti (resursa) različitih funkcija i namena, i, drugo, usmerene su na sticanje koristi (koristi, nagrade, dobiti) od njihove žalbe. Zasniva se na sistemu normi i pravila koja odražavaju funkcionalne i druge karakteristike različitih tržišnih elemenata.

2. Tipologija ekonomskog ponašanja

Prilično rigorozna rekonstrukcija racionalnih modela proizvodnog ponašanja, predstavljena u mikroekonomiji, je „direktan prevod na jasan matematički jezik problema izbora optimalnog rešenja“. Međutim, on ne objašnjava mnoge faktore koji određuju stvarno ponašanje privrednih subjekata u stohastičkom i višedimenzionalnom sociokulturnom prostoru. Njihovo djelovanje nije uvijek i nije nužno zasnovano na racionalnom izboru optimalnih rješenja. Postoje ograničenja objektivnog i subjektivnog poretka: društveni stereotipi i tradicije, ekstremne situacije, lični i sociokulturni faktori itd., koji deformišu racionalne šeme i modele ekonomskog ponašanja, pretvarajući ih u nedostižni ideal. Očigledno je da je sociološka analiza proizvodnog ponašanja mnogo šira od racionalnih shema i rekonstrukcija mikroekonomije, koje (u verbalnom obliku ili pomoću matematičkog aparata) nude različite modele maksimizacije.

Ponašanje razmjene obezbjeđuje kretanje ekonomskih dobara, usluga, informacija tržišnim kanalima na osnovu obračuna i poređenja njihove vrijednosti. Mjera relativne rijetkosti robe u prometu fiksirana je u cijenama i uspostavljena u procesu međusobnog prilagođavanja na tržištu (F. Hayek). Kontroliše radnje subjekata koji se međusobno ponašaju kao prodavci i kupci.

Komercijalno ponašanje povezana sa kretanjem i snabdijevanjem različitih dobara na osnovu traženja informacija o njihovoj relativnoj vrijednosti i korištenja tih informacija za ostvarivanje određenih koristi od njihovog prometa. Proširena verzija klasičnog komercijalnog ponašanja je marketing. Funkcija potonjeg je stvaranje uslova i situacija koje utiču na pozitivnu motivaciju potrošača i kupaca, formiranje povoljne infrastrukture i prodajnog okruženja.

Unutar ponašanje razmjene postoji mnogo relativno nezavisnih modela kupovno-prodajnog ponašanja, modela ponude i potražnje ekonomskih resursa (na primjer, rada) itd. Možemo razmatrati modele ponude i potražnje ličnih resursa, modele ponašanja potrošača i proizvođača (uključujući traženje, koordinaciju, diskriminaciju, čekanje u redu itd.), modele direktnih ugovora zasnovanih na obostranoj koristi različitih agenata tržišnog procesa, itd.

Monetarno ponašanje obezbjeđuje razmjenu dobara između subjekata na osnovu korištenja likvidnih sredstava kroz uporednu procjenu rijetkosti ovih dobara i preraspodjelu koristi. Monetarno ponašanje je svojevrsno „podmazivanje“ tržišnih procesa, koje pomaže da se minimiziraju transakcioni i drugi troškovi povezani sa funkcionisanjem berze. Sociološka analiza nam omogućava da racionalizujemo motivacione i sociokulturne matrice monetarnog ponašanja na individualnom, grupnom i masovnom nivou. Na osnovu proučavanja funkcija simboličkih vozila društvene razmjene i interakcije, od kojih je jedan novac, ovo pomaže razumijevanju mehanizama vrijednosne komunikacije među ljudima.

Ponašanje posredovanja- posebna vrsta komunikativnih radnji vezanih za razmjenu cijena i drugih informacija između najmanje tri agenta tržišnog procesa (na primjer, prodavača, kupca i trećeg lica koje povezuje svoje ekonomske interese, u cilju vlastite koristi). Efikasno sprovođenje određenih ekonomskih zadataka zasniva se na traženju, primanju, čuvanju i prenošenju poverljivih informacija. Ovo drugo je neravnomjerno raspoređeno i vrlo je rijetko dobro. Naravno, riječ je o tržišnim informacijama, koje su vrijedne samo u određeno vrijeme i na određenom mjestu.

Distributivne(distribucija) ponašanje obezbjeđuje povezanost tržišnih subjekata sa privrednim resursima, utvrđuje normu i mjeru prisvajanja korisnih svojstava i koristi od njihovog prometa. Tržište se u tom smislu može posmatrati kao beskonačan proces preraspodjele ogromne mase ekonomskih resursa kroz mrežu razmjene i cirkulacije, gdje mnogi subjekti trajno stiču i gube pravo kontrole određenih dobara.

Specifičnost, funkcionalna i motivaciona svojstva modela distribucije zavise od mere pristupa resursima i, shodno tome, od stepena kontrole sticanja koristi od njihovog prometa. Mogu se razlikovati tri glavne modifikacije: ekonomska (suvereno-distributivna), funkcionalno-distributivna i provizijsko-distributivna.

Prvi model(ekonomski) karakterizira društveno ponašanje subjekata koji imaju apsolutno ili preferencijalno pravo na primanje koristi od korištenja resursa koje posjeduju.

Drugi model(funkcionalno-distributivni) je svojstven subjektima koji koriste i imaju koristi, na ugovornoj ili drugoj osnovi, od korisnih svojstava ekonomskih resursa u vlasništvu drugih. Tipičan primjer ovakvog ekonomskog ponašanja pokazuju pojedinci koje je zaposlio poslodavac.

Treći model(komisiono-distributivni) provode subjekti koji u ime vlasnika vrše administrativnu, pravnu i drugu kontrolu nad

radnje osoba koje imaju direktan ili indirektan pristup tuđoj imovini.

Ponašanje potrošača ima za cilj izvlačenje ekonomskih koristi iz robnog prometa i prisvajanje njihovih korisnih svojstava kako bi se zadovoljile brojne potrebe. Faza potrošnje je tipična za većinu subjekata koji koriste određene resurse za svoje potrebe. Riječ je o složenom funkcionalnom odnosu mnogih faktora koji određuju dinamiku i strukturu uključivanja i isključivanja privrednih resursa iz robnog prometa u skladu sa sposobnošću (ili nemogućnošću) privrednih subjekata da pronađu optimalnu ravnotežu sa tržišnim okruženjem. Oni implementiraju niz funkcija i programa ponašanja koji im omogućavaju izvođenje ovih radnji sa različitim stepenom uspjeha. Ovaj proces je u korelaciji sa nivoom prihoda, standardima potrošnje i mjerom kompetencije (sposobnosti) za izračunavanje vlastitih troškova i koristi.

Kratak opis glavnih modela ekonomskog ponašanja može se proširiti.

Dakle, proučavanje ekonomske kulture kao najvažnije determinante društvenog ponašanja predstavlja centralni problem ekonomske sociologije.

V.V. Radaev tri glavna pristupa koja su definisala vrhunac ekonomske sociologije kasnih 90-ih - sociologija racionalnog izbora, mrežni pristup i novi institucionalizam. Francuska ekonomska sociologija je izdvojena kao poseban pravac. U našoj zemlji u sovjetsko doba bila su prilično popularna sociološka istraživanja iz oblasti ekonomije, iako su se odvijala u okviru marksističke sociologije rada. Prema V.V. Radajev, ekonomska sociologija u Rusiji je „osuđena na uspeh“, a najperspektivniji pravac je kulturno orijentisani novi institucionalizam.

Institucionalno-sociološki pristup, prema R.V. Černjajeva (Šahti), efikasna je u analizi društvenih troškova u privredi. Kategorija "troškovi" se obično smatra čisto ekonomskom. Ali iz perspektive novog institucionalizma, u savremenom ekonomskom sistemu prevladavaju troškovi, ekonomski mehanizam za njihovo minimiziranje zasniva se na povjerenju i društvenoj interakciji. Što se tiče metodologije za izračunavanje društvenih troškova, danas postoji očigledna potreba za razvojem novih indikatora koji bi nam omogućili da okarakterišemo zadovoljstvo ljudi ne samo materijalnim, već i nematerijalnim uslovima postojanja.

E.V. Kapustkina (Sankt Peterburg) ispituje elemente svjesnog i nesvjesnog u ekonomskom ponašanju. Termin "nesvesno" se koristi za karakterizaciju individualnog i grupnog ponašanja čiji se pravi ciljevi i posledice ne ostvaruju. Štaviše, nedostatak svijesti o ekonomskom ponašanju ne znači nužno da je ono iracionalno. Dakle, radnje dovedene do tačke automatizacije su svakako racionalne, jer doprinose postizanju cilja uz minimalne troškove energije. Izveštaj je identifikovao elemente nesvesnog u svim fazama ekonomskog ciklusa (proizvodnja, distribucija, razmena i potrošnja). Udio nesvjesnih radnji u svakoj od ovih faza je različit. R.V. Karapetjan (Sankt Peterburg) je svoj izvještaj posvetio analizi društvene evolucije radne svijesti. Paralelno sa razvojem ljudske svijesti razvijala se i njegova svijest o svojim aktivnostima. U određenoj fazi razvoja oruđa rada stvaraju se uvjeti pod kojima se u svijesti ljudi njihova ovisnost o prirodnim silama zamjenjuje društvenom ovisnošću. Formira se slika o radu kao zavisnoj djelatnosti. Vremenom se smanjuje sloboda izbora (podjelom rada, profesionalizacijom), a socijalna ovisnost se stalno povećava. Društveno okruženje formira u umu razumijevanje potrebe za radom, jer je osoba van posla osoba izvan društva.

Yu.A. Sventsitskaya (Sankt Peterburg), na osnovu proučavanja tekstova zavera o novčanim odnosima, pokazala je prisustvo magijskih praksi kao elemenata primitivne svesti u savremenom ekonomskom životu. Nju je podržao G.P. Zibrova (Sankt Peterburg), sa čijeg stanovišta ljudski fenomen još nije proučavan, uticaj jedne osobe na drugu može biti veoma značajan, što nam danas omogućava da koristimo praktično iskustvo duhovnog života naših preci. Prema V.V. Skitovich (Sankt Peterburg), stabilni oblici ponašanja, uklj. ekonomske, ogledaju se u folkloru, posebno u poslovicama. U okviru sekcije predstavljene su i nove oblasti istraživanja u okviru ekonomske sociologije - sociologija finansijskog ponašanja (O.E. Kuzina, Moskva), sociologija vlasništva (E.E. Tarando, Sankt Peterburg). Katedra za ekonomsku sociologiju Državnog univerziteta u Sankt Peterburgu takođe sprovodi istraživanja u okviru sociologije distribucije, sociologije razmene i sociologije potrošnje. Ovo posljednje uključuje i sociološku analizu brendova zasnovanu na poststrukturalizmu. Razlike između proizvoda i brenda analizirane su u govoru A. Deichsel (Hamburg, Njemačka). N.I. Boenko (Sankt Peterburg) je predložio da se dopuni trenutno preovlađujući civilizacijski pristup analizi evolucije ekonomske sfere novim, sinergijsko-organizacionim pristupom.

Poznato je da je sociologija rada bila jedna od najrazvijenijih, ako ne i najrazvijenijih grana sovjetske sociologije. U njenom okviru akumulirano je ogromno iskustvo u empirijskim istraživanjima čiji je predmet bila radna svijest i radno ponašanje, koje se može smatrati jednim od oblika ekonomske svijesti i ekonomskog ponašanja. Stoga su se organizatori Kongresa činili sasvim opravdanim u prilici da navedenu temu razmatraju sa obje pozicije – ekonomske sociologije i sociologije rada. To je dijelom bilo moguće, a dijelom nije. Prema nekim predstavnicima sociologije rada, ekonomska sociologija je nauka odvojena od života, stoga nema i ne može biti dodirnih tačaka između dva pravca. Ova podjela nam se čini nategnutom. Na primjer, predmet istraživanja sociologije rada u posljednjoj deceniji postao je ne samo neposredni produktivni rad radnika i menadžerski rad u industrijskim preduzećima, već i poduzetnička aktivnost. U međuvremenu, analiza preduzetništva tradicionalno pripada polju sociologije preduzetništva, jednoj od komponenti ekonomske sociologije. Drugi problem koji je izazvao živu diskusiju na sekciji je pitanje metode ekonomske sociologije. Jasno su se pojavila dva glavna pristupa. Prvog, interdisciplinarnog, pridržava se Yu.V. Veselov. Po njegovom mišljenju, postoji hitna potreba za stvaranjem nove društvene mega-nauke koja bi objedinjavala mogućnosti svih humanističkih nauka. To je jedini način da se napreduje u analizi svih sfera društvenog života, uključujući i ekonomiju. Kao dokaz te teze pozvao se na govor H. Schradera (Magdeburg, Njemačka), koji je na raskrsnici ekonomske sociologije i ekonomske antropologije sproveo studiju o zalagaonicama u Sankt Peterburgu kao jednoj od strategija opstanka grada. stanovništva. Ovaj pristup je općenito podržavao E.L. Pintelejeva (Tver). Ona smatra da je potrebno razviti novu metodu za analizu ekonomskih akcija, kombinujući barem metode ekonomske sociologije i ekonomske psihologije.

Književnost

1. Kondratyev N.D. Osnovni problemi ekonomske statike i dinamike. M.: Nauka, 1991. str. 104-111.
2. Samuelson P. Economics. T. 17 M.: VNIISI, 1992. P. 7.
3. Smelser N.J. Sociologija ekonomskog života //Američka sociologija. M.: Progres, 1972. P. 188-189.
4. Leontjev V. Ekonomski eseji. M.: Politizdat, 1990. str. 49.
5. Hayek F. Pogubna arogancija. M: Novosti, 1992. str. 173.
6. Verkhovin V.I. Struktura i funkcije monetarnog ponašanja // Sociol. istraživanja 1993. br. 10. str. 67--73.
7. Sorokin P. Sistem sociologije. T. 1. Syktyvkar: Komi knjiga. izdavačka kuća, 1991. str. 126-127.
8. Zaslavskaya T.I., Ryvkina R.V. Sociologija ekonomskog života. Novosibirsk: Nauka, 1991. str. 196-227.
9. V.I. Verkhovin Ekonomsko ponašanje kao predmet sociološke analize // Sociološka istraživanja 2004. br. 5